В ГАИ намерены урегулировать порядок размещения рекламных носителей на автодорогах для повышения уровня безопасности движения.
Заместитель начальника департамента ГАИ Министерства внутренних дел Украины Сергей Будник заявил, что многие рекламные носители в Украине установлены с нарушением норм, либо без разрешительных документов.
По словам Будника, самая большая проблема состоит в том, чтобы четко урегулировать расстояние между рекламным носителем и дорогой. ГАИ предлагает определить это расстояние в населенном пункте как 50 метров, в ненаселенном пункте – 150 метров от полосы отвода автодороги. Кроме того, запретить размещение рекламы над проезжей частью на разделительных полосах и на мостах пешеходных переходах. Госслужба автомобильных дорог уже разработала законопроект, в котором учтены новые стандарты размещения рекламы у проезжей части. В ближайшее время законопроект будет вынесен на рассмотрение Верховной Рады.
Кстати, по информации ГАИ, с начала 2010 года демонтированы 1300 рекламных носителей, планируется убрать еще 10-15 % по причине того, что они установлены с нарушениями.
Вместе с тем Будник подчернул: “Налоги, которые платят рекламные агентства, – это достаточно серьезные суммы. И говорить о том, что необходимо ликвидировать внешнюю рекламу на автодорогах, мы не можем”. Да и сами рекламщики понимают, что увеличение количества внешней рекламы ведет к увеличению аварийности на автодорогах.
Большинство рекламных компаний выступают за введение моратория на установку внешней рекламы на автодорогах, а также за ее минимизацию.
ligazakon.ua
Крайне негативную реакцию вызвала инициатива Кабмина повысить налоговую ставку на рекламу в зависимости от вида медиа. С призывом отменить ее сегодня к Кабмину обратились представители медиа и рекламной индустрии, во время проведения круглого стола, организованного отраслевыми организациями.
Напомним, увеличение ставки налога на рекламу, сейчас рассматривается в Кабмине как источник наполнения Госбюджета Украины на 2010 год. Изменения внесены в Проект Закона Украины о внесении изменений к некоторым законодательным актам Украины.
«Рекламодатели крайне негативно восприняли эту инициативу, – рассказывает Виктория Чернегова, директор медиаагентства MediaVest. – Все они только начали восстанавливаться после кризиса прошлого года. Сейчас если произойдет увеличение налога на рекламу, начнется уменьшение бюджетов рекламодателей где-то на 20%».
По ее словам, в результате некоторые рекламодатели, чтобы сохранить рекламную активность и заплатить повышенные налоги, начнут поднимать цены на свою продукцию (это в свою очередь вызовет инфляцию – МБ). Другие – вообще обрежут рекламные бюджеты в СМИ.
«Примерно 40% (по бюджетам) рекламодателей будут уходить из прямой рекламы в другие виды промоактивности. Большая часть медиа вынуждена будет свернуть свою деятельность», – резюмирует Дмитрий Кутовой, директор РА Nostra Communications.
По его словам, закон убьет медиаотрасль, а учитывая то, что в таких тяжелых условиях украинским каналам еще и придется конкурировать с российскими (напомним, на этой неделе Нацсовет по телевидению и радиовещанию разрешил возобновить вещание российским телеканалам на территории Украины), ни о какой информационной независимости Украины речи не будет идти в принципе.
В Харькове объявили тихую войну расклейщикам объявлений. Коммунальщики вместе с милицией планируют штрафовать за рекламу в неположенном месте.
Деньги за админнарушения харьковчане будут платить немаленькие.
По словам директора департамента коммунального хозяйства Виктора Китанина, физическое лицо будет платить за объявление на столбе от 340 до 1360 грн., а юридическое – 850-1700 грн. Если раньше инспекция по благоустройству могла вынести предупреждение нарушителю, то сейчас – только штраф.
За три недели двухмесячника «Зеленая весна» коммунальщики очистили 2863 столба, 1360 фасадов домов и 326 киосков от наклаеек и объявлений. Но уничтожить привычку клеить где не попадя практически невозможно: сколько бы дворники не чистили опоры контактной сети, на них все время появляются новые объявления. «Мне сегодня ситуация с наклейками на столбах напоминает болезнь. Только сняли – они опять появляются», – возмущается Китанин и предупреждает, что найти нарушителей будет легко.
Вычислять расклейщиков дармовой рекламы на столбах собираются по телефонным номерам, которые оставлены в объявлении. Привлекать к активному сотрудничеству намерены и милицию. Совещаться с местными правоохранителями намерены уже в ближайшее время. В мэрии предлагают варианты для желающих оставить объявление – идти в рекламные агентства.
Олеся Гордеева
segodnya.ua
Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории.
В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (биллборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель – постоянное напоминание о продукте.
В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.
Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:
* цветной,
* необычный,
* жирный,
* крупный,
* легко читаемый,
* контрастирующий с фоном щита.
В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях, часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция – сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.
Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный – радостный», «агрессивный – неагрессивный».
К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
* белый на зеленом
* зеленый на желтом
* желтый на зеленом
* желтый на белом.
«Грустные» цветовые сочетания:
* синий на черном
* фиолетовый на черном
* черный на синем.
Нейтральные цветовые сочетания:
* голубой на синем
* синий на белом
* фиолетовый на голубом.
Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными – неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом – кислым и вызывать отрицательные эмоции.
«Агрессивные» цветовые сочетания:
* красный на черном
* коричневый на синем
* фиолетовый на черном
* синий на черном
* синий на коричневом
* зеленый на фиолетовом.
Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.
Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.
Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
* черные буквы на желтом фоне,
* зеленые на белом,
* красные на белом,
* синие на белом,
* белые на синем.
Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий – светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.
Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.
Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.
Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:
* важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно – в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя
* на щите должна указываться цена продукта.