Sales House "Кот и Ко"

Исследование сделано по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.

Источник – GfK Ukraine. Материал подготовлен компанией «Фарватер-ТВ»

Исследование сделано по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.

Источник – GfK Ukraine. Материал подготовлен компанией «Фарватер-ТВ»

… Потеснив «звезду-2009» – канал «Украина». Телепросмотр. 14-я неделя 2010 года в сравнении с предыдущими периодами

«Телекритика» возобновляет еженедельный анализ показателей телесмотрения. Вниманию читателя предлагаются данные по динамике частиц всех представленных в панели GfK телеканалов по трем аудиториями (18 +,18-54 и 14-49), а также осмысление изменений: что повлияло на выбор зрителя смотреть тот или иной канал. В анализе также показано, как шесть крупнейших телеканалов соревновались друг с другом в течение недели, и проанализированы их праймовое программирования. Эти данные дадут возможность выделить успешные или, наоборот, провальные пуски программ и сериалов.

Доли телевизионных каналов

По всем трем вышеупомянутых аудиториях лидером выступает канал «Интер», хотя еще несколько недель назад Новый канал завоевал первенство у «Интера» по аудитории 14-49. Однако последующие программные действия канала в будни не дали возможности закрепиться на первом месте – в первую очередь из-за непоследовательности в изменении прайм-таймовых сериалов, ведь менялась не только их количество, но и время начала. Что особенно обидно – газетные приложения для Нового канала не совпадали с картинкой на ТВ. Пришел, включил, не увидел – и пошел на улицу гулять.

На второй позиции, начиная с 10-й недели, держится канал СТБ (благодаря шоу талантов. После его окончания следует ожидать падения со 2-го на 4-5-е место.

Не очень хорошо обстоят дела у канала «Украина» – героя прошлого года. Если по аудитории 18 + канала удается держать 2-3-е место, то по другим аудиториям его доля постепенно снижается, и канал занимает только 6-е место.

Основной тренд последних месяцев – падение доли всех крупных каналов. Единственное, что может сохранить или приумножить долю канала – это яркий проект, но не все новые проекты на телеканалах могут этим похвастаться.

Доли топовых каналов по дням недели
Стабильно высокие показатели имеет канал «Интер». Еще раз хотелось бы подчеркнуть, что с аудиторией, которая смотрит этот канал, иначе быть и не может. Даже небольшое падение последнего уикенда связано с праздниками, а не программой канала. Аудитория канала «Интер» смотрит все, независимо от жанра и качества.
«1 +1» не может похвастаться стабильностью. Провальная пятница – все побежали на СТБ. Период вторник-четверг тоже скачет, как лягушонок весной. Почему это происходит – в следующей части обзора.
Новый и ICTV последнее время показывают просто стабильность. Доля этих двух каналов немного повышается на выходные благодаря интересным программированию сравнению с другими каналами.
Именно часть зрителей канала «Украина» переходит на выходные на Новый и ICTV. Звезда 2009 года – канал «Украина» – постепенно сдает свои позиции. В конце прошлого года благодаря сериалам и фильмам канала удалось нарастить долю. Но сериалы закончились, фильмы тоже, а новые развлекательные шоу в 2010 году не дотягивают даже до троечки. Наверное, самое время взяться за переформирования канала, как было обещано – выборы закончились два месяца назад.

И напоследок – канал СТБ. Показатели пятницы бьют все рекорды. В другие дни канала тоже удалось подняться, и сегодня именно канал СТБ является звездой украинского телевидения.

Доли топовых каналов по дням недели

Стабильно высокие показатели имеет канал «Интер». Еще раз хотелось бы подчеркнуть, что с аудитории, которая смотрит этот канал, иначе быть и не может. Даже небольшое падение последнего Уикенд связано с праздниками, а не программой канала. Аудитория канала «Интер» смотрит все, Независимо от жанра и качества.

«1 +1» не может похвастаться стабильностью. Провальная пятница – все побежали на СТБ. Период вторник-четверг тоже скачет, как лягушонок весной. Почему это происходит – в следующей части обзора.

Новый и ICTV последнее время показывают просто стабильность. Судьба этих двух каналов немного повышается на выходные благодаря интересным программированию сравнению с другими каналами.

ИМЕННО часть зрителей канала «Украина» переходит на выходные на Новый и ICTV. Звезда 2009 года – канал «Украина» – постепенно сдает свои позиции. В конце прошлого года благодаря сериала и фильма канала удалось нарастить долю. Но сериалы закончились, фильмы тоже, а новые развлекательный шоу в 2010 году не дотягивают даже до троечкы. Наверное, самое время взяться за переформирования канала, как было обещаний – выборы закончились два месяца назад.

И напоследок – канал СТБ. Показатели пятницы бьют все рекорды. В другие дни канала тоже удалось подняться, и сегодня ИМЕННО канал СТБ является звездой украинского телевидения.

Как видно, наибольший прирост доли канала обеспечивали «Подробности», а также вечерние сериалы. При этом пятничная «Большая политика» имела низкие показатели, чем т / с «Сваты» в это же время с понедельника по четверг.

Относительно самих сериалов, то рост доли происходил только для т / с «Кармелита», для т / с «Обручальное кольцо» и т / с «Сваты» колебания показателей были нестабильными, хотя и не очень значительными. Однако это не мешало канала приобретать высокие показатели по своей целевой аудиторией, и в первую очередь, как уже отмечалось выше – за счет лояльности этой самой зрительской аудитории.

«1 +1»
Среди топ-6 телеканалов «Плюсы» также отметились, однако, в отличие от «Интера», в противоположную сторону, демонстрируя очень нестабильное программирования, особенно в ранний и поздний прайм-тайм:

Наибольшие успехи со получения дополнительных процентов доли для канала мало шоу «Меняю жену», а также новости ТСН. При этом надо отметить постепенное снижение доли программы «Меняю жену» в течение последних недель. Вместе с этим, проект «Суперзвезда» оказался вообще неудачным, о чем свидетельствует стремительное снижение показателей программы. Зато фильмы имели достаточно стабильные показатели просмотра.

Относительно последних изменений программирования, то в ранней прайм-тайм фильмы и т / с «Вольф Мессинг» стали достойной заменой т / с «Только любовь», который завершился на 12-ИУ недели года. Зато повтор т / с «Маргоша» в слоте после 22:00 очевидно просто заполнял «дыры» в эфире, периодически возникали в это время через переформатирование программирования.

СТБ

Программирование канала СТБ течение последних трех недель почти не претерпело изменений (за исключением отсутствия «Окна-Новостей» в слоте раннего прайм-тайма на 14-й неделе года). И не удивительно, учитывая последние успехи канала:

Всего в сетке вещания СТБ далеко впереди всех шло «Талант-шоу», демонструвавшы рекордные показатели, хотя – только по пятницам. Далее с большим отставанием следовали вечерние «Окна-Новости» (в слоте после 22:00), а также проекты в слоте 19:10 – 20:15 с понедельника по четверг. При этом, если доля программы «Моя правда» (четверг) постепенно росла, то «Правила жизни» и «Звездная жизнь» (вторник и среда соответственно) в последнее время теряли показатели. Стабильную долю имела лишь программа «В поисках истины», колеблясь вокруг 10 пунктов. Наконец, нужно отметить тот факт, что показатели программ, связанных с историями о звездах, имеют довольно большую зависимость от того, о ком именно язык, что является дополнительным фактором нестабильности их показателей …

По сериалам, то «долгожитель» канала – т / с «Кулагин» – хоть и демонстрировал незначительную долю в наиболее выгодный эфирное время, то за последние недели она довольно уверенно росла. Очевидно, этому способствовали два фактора: привычка к сериалу среди его сторонников и отсутствие чего-то более интересного в это время на других каналах. В свою очередь, достаточно новый т / с «Я лечу» набирает обороты, увеличив свою долю, что свидетельствует о его успешности.

Новый канал

Новый канал в течение последних двух недель наконец стабилизировал свое программирования после довольно длительного периода постоянных изменений:

Делая основную ставку на комедийные сериалы, канал достиг достаточно стабильных показателей как в целом, так и относительно показателей отдельно взятых сериалов, различия в которых довольно незначительными. В целом, наибольшие успехи делал «свежий» т / с «Воронины», постепенно наращивая свою долю, особенно в выходы в ранней прайм-тайм. Доля т / с «Счастливы вместе» также постепенно росла, как и т / с «Ранетки», который на 13-й неделе было перемещено в более ранние слот вместо т / с «Солдаты», который завершился. При этом «Ранетки» оказались значительно успешнее «Солдат».

Относительно пятничного эфира, то «Интуиция» явно не могла составить реальной конкуренции СТБ-шним «Талантам», хотя ее показатели были довольно таки неплохими …

ICTV

На канале ICTV последние изменения программирования произошли довольно недавно – лишь на прошлой неделе:

Несмотря на это, уже сейчас можно сказать, что новый т / с «Морские дьяволы» в слоте 20:00 – 22:00 (вторник-четверг) сразу превысил показатели т / с «Убойная сила» (кроме выхода в понедельник). Правда, изменения в слоте позднего прайм-тайма показались не такими успешными: в частности, если «Чрезвычайные новости» во вторник и среду превысили долю т / с «По закону», который шел раньше в это время, то «Тишину в библиотеке» в четверг нельзя назвать достаточно удачной, как программу «Голые и смешные» на месте Comedy Club в пятницу.
Относительно привычных программ канала, то только «Наша Russia» демонстрировала рост своей доли. Зато т / с «Улицы разбитых фонарей», информационный блок канала и «Свобода слова» только теряли свою долю …

«Украина»
В программировании ТРК «Украина» в последнее время произошла дышит одна веская изменение – вместо т / с «Глухарь» в слоте 20:20 – 21:20 с понедельника по четверг начал выходить т / с «Вторые»:

И, как нетрудно заметить, замена эта показалась неудачной, о чем красноречиво свидетельствуют показатели доли т / с «Вторые», как по сравнению с показателями т / с «Глухарь», так и исходя из их негативной динамики …

Относительно других сериалов, то главным сериалом канала остался т / с «Ефросинья» в ранней прайм-тайм, имея стабильно высокие показатели. Зато вечерний т / с «Дорожный патруль» терял показатели. Фильмы же в целом также теряли свою долю, как в промежутке 19:20 – 21:20 в пятницу, так и в понедельник после 21:20.

Наконец, о политике. Так, если пятничное ток-шоу «Шустер live» демонстрировало рост доли, то ежедневные выходы с понедельника по четверг имели уверенное снижение показателей.

Андрей Колесник, исследовательская компания Cortex

ТОП-десятка каналов в феврале: «Интер», «Украина» и «1 +1» подросли, ICTV, СТБ и «Новый» – упали. Об этом свидетельствует изменение доли каналов по обеим аудиториям 18 +, 50 тыс + и 14-49, 50тыс +.

Так, по аудитории 18 +, 50 тыс + «Интер», «Украина» и «1 +1» выросли. Первый – на 1%, два последних – на 0,9%. За счет трансляции Олимпийских игр на 0,8% увеличил свою долю также УТ-1.

По этой же аудитории, показатели каналов-лидеров холдинга StarLightMedia снизились. На 0,7% – у ICTV, на 0,8% – в СТБ и на процент у «Нового канала». У последнего упала доля и по целевой аудитории (14-49, 50 тыс. +), на 1,4%.
Остальные показатели – в таблицах.